創辦人與二代傳承故事

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創辦人與二代傳承故事

1974

創辦人曹德風先生於美國科羅拉多州立大學取得食品工程博士學位後,寄出了四十多封求職履歷,結果只獲得了美國桂格願意聘用的回覆。在信心不足的壓力,促使他加倍努力工作,而後因其優異的表現,不僅升任美國桂格麥片研發部的處長,更成為了該公司歷史上唯一一位獲得三次總裁獎的員工。

1981

美國桂格總公司調派他回台灣擔任新設子公司廠長、行銷經理、而後總經理。但,沒過多久,他再次踏上命運的十字路口。曹德風先生回憶道:「總公司考慮了很久,認為無法掌握台灣消費者的口味,他們知會我,決定從台灣撤資。」為此,他幾經思量後,決定冒險改變命運,出資接手並籌組台灣經營團隊。其實,曹德風先生在做出決定的當下,內心是忐忑不安的,因為「能不能做起來,根本不知道!」

1986

曹德風先生創立台灣佳格食品股份有限公司,獲得桂格燕麥片和嬰兒麥粉兩支產品的品牌授權,抱持著「讓台灣的消費者每天都享有桂格的天然營養」的初衷進入了台灣市場。在創業初期,即面臨到市場強敵的考驗,原來,全球最大食品集團在台灣的產品線,也有相同的兩項產品在市面上銷售。但隨著曹德風先生的運籌帷幄,公司快速推出多種口味的麥粉,同時也朝併購其他品牌方向發力,迅速調整策略方向奏效,佳格市占率快速攀升,終能贏下了公司的第一場生存之戰。

1991

佳格發表新品三合一麥片,豈料競爭品牌也在同一周內推出同質產品,形成品牌間的「硬碰硬」對決。曹德風先生認為,佳格當時已深耕燕麥市場多年,具備搶佔市場位置的先機,因此從行銷推廣方面著手,提出了「麥片的名字叫桂格」的口號,成功打響品牌、領先競品。此役,是佳格成為台灣「燕麥王」的經典之戰。30 多年來,曹德風先生帶領佳格,專研營養與健康兩大品類,以照顧全家人的初心,進行產品創新研發及推廣銷售。佳格始終相信「吃得營養均衡,是人們健康的基礎」,從穀物產品拓展到奶粉、油品、乳品、保健品與完膳等產品,致力追求好營養、好健康,創造出適合各年齡層需求的產品,不斷努力讓每個階段的家庭成員,都能滿足對營養與健康的期待。

2019

曹德風先生正式將經營重任交棒予曹博睿 (Arthur) 先生,由其出任「執行長」之職。曹博睿先生畢業于美國史丹佛大學,取得 MBA 學位後,旋即受聘于全球最大戰略顧問公司「麥肯錫諮詢公司」。回台後加入佳格,從產品經理做起,於 2010 年赴中國開拓市場,親手扶持「多力」葵花油品牌。在接掌執行長席位後,曹博睿先生依其對產業及市場環境變化的洞察,決定投入更多資源及人力,帶給消費者更好的服務,並全力推動「佳格食品集團」的整併工作,以期獲取經營綜效。同時基於實踐「每一個人都應該擁有營養健康的好選擇」的理念,曹博睿先生也將更積極地擴大企業規模、研發更多樣化產品、帶領團隊紮根年輕世代、拓展國際市場,期許成為更多家庭「全家的營養健康夥伴」,一起守護每個家庭,吃的安心、均衡、健康,也持續為打造佳格下一個輝煌的 30 年而努力!

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